Vähittäiskaupan pienentyessä tapahtumalippujen myynti on kasvanut ensimmäisen vuosipuoliskon aikana 21,6 %. Verkkokaupan osuus ennakkolipunmyynnissä on kivunnut ennätyskorkealle, yli 60 %:iin, mikä tukee tapahtumalippujen myynnin virkistymistä.
Tiedot perustuvat Lippupiste Oy:n lipunmyyntitietoihin, jotka edustavat 56 %:ia suomalaisesta lipunmyynnistä.
Lippupisteen myynti- ja markkinointijohtaja Petri Karjalaisen mukaan tapahtumalippujen myynnin nousevan trendin taustalla on monta tekijää: ”Lipunmyynti on kasvanut tasaisesti kautta linjan, niin kulttuuri-, viihde- kuin urheilutapahtumissa. Kulttuuritapahtumien tilaisuuksien määrä on lisääntynyt 5,5 %. Viihdetapahtumissa kotimaisten artistien ennennäkemätön suosio on korvannut ulkomaisten artistien myyntiä. Urheilussa muun muassa Jokereiden KHL-pelit ovat piristäneet lippukauppaa.”
Yleisömäärän kasvuun vaikuttaa laadukkaiden sisältöjen rinnalla tapahtumien tehostunut sähköinen markkinointi ja verkko-ostamisen helppous. ”Tapahtumia markkinoidaan entistä kohdistetummin ja monikanavaisemmin. Samaan aikaan ostokäyttäytymisessä on tapahtunut muutos, kun ostaminen verkosta on entistä nopeampaa ja houkuttelevampaa. Lippu.fi-verkkokaupan osuus ennakkolipunmyynnistämme on noussut jo yli 60 %:iin, ja kävijöistä jo yli 40 % käyttää mobiililaitetta. Ennusteemme mukaan verkkokauppaostamisen suunta on kasvava”, Karjalainen kertoo.